Produktbeskrivelser: 8 måder at skabe flere konverteringer på

Hvad er en produktbeskrivelse?

Det er dybest set en kort tekst eller et afsnit, der beskriver et produkts funktioner, fordele og unikke salgsargumenter. Med andre ord giver den alle oplysninger og detaljer om dit produkt på din e-handelsside. 

Produktoplysningerne kan præsenteres på forskellige måder, f.eks. som en enkelt overskrift, et kort afsnit eller punktopstillinger. De kan være seriøse, skæve eller sjove og kan placeres hvor som helst i nærheden af produkttitler og billeder.

Hvorfor er gode produktbeskrivelser så vigtige?

Lad mig fortælle dig det. Effektive produktbeskrivelser kan være altafgørende for et salg. Forestil dig dette scenarie: Du kigger i en onlinebutik efter et par nye sko. Du falder over en annonce, hvor der blot står: "Brune lædersko." Kedeligt, ikke? 

Sammenlign det nu med en anden annonce, hvor der står: "Gå ind i stilen med disse elegante brune lædersko med håndlavede detaljer og en polstret sål, der giver komfort hele dagen." Hvilken ville du være mest tilbøjelig til at klikke på?

Gode produktbeskrivelser har evnen til at fange en kundes opmærksomhed, skabe lyst til produktet og i sidste ende overbevise dem om at klikke på Call-to-Action-knappen "Læg i kurv".

Så hvordan kan du skabe overbevisende og engagerende produktbeskrivelser, der gør alt dette? Lad os dykke ned i det!

1. Kend din målgruppe

Før du begynder at skrive, er det vigtigt at forstå, hvem du sælger til. Er det unge professionelle, der er på udkig efter bekvemmelighed? Modebevidste trendsættere, der søger unikke stilarter? Tilpas dit sprog og din tone derefter. Husk, at du ikke bare beskriver et produkt - du taler direkte til din ideelle kunde.

Brug Typetones skabelon til at finde din ideelle kunde

2. Fremhæv fordele, ikke kun funktioner

Naturligvis er funktioner vigtige, men det, kunderne virkelig gerne vil vide, er, hvordan disse funktioner vil forbedre deres liv. Tag de unikke egenskaber ved dit produkt og forvandl dem til værdifulde fordele. Fokuser på fordelene, og vis kunderne, hvorfor dit produkt er et must-have. 

Ved at inddrage neuromarketingteknikker kan du effektivt fremhæve både de unikke egenskaber og fordelene ved dine produkter. Vil din nye blender gøre det til en leg at lave smoothies om morgenen? Vil dine løbesko give dem den fart, de har brug for til deres næste løb? Ved at fremhæve både funktioner og fordele kommunikerer du effektivt, hvordan dit produkt virkelig kan hjælpe køberne.

Eksempel på produktbeskrivelse af Weber Summit BBQ Grill på Coolblue

‍

Sådan forvandler Coolblue funktioner til fordele

Funktion --> Fordel

Dobbeltvægget, isoleret stålkonstruktion --> Hurtig opvarmning og lang varmeopbevaring

Justerbart kulstativ --> Justerbar varmeintensitet til grillning eller kamadotilberedning

Rummelig grillrist --> Nok tilberedningsplads til at servere for op til 13 personer

‍

3. Skab en følelsesmæssig forbindelse til din produkttekst

Vi er alle mennesker, der er drevet af følelser. Når det kommer til produktbeskrivelser, kan det være et stærkt værktøj til at skabe kontakt til dit publikum at udnytte disse følelser. I stedet for blot at opremse funktionerne ved dit produkt, så brug beskrivende ord, der vækker følelser og maler levende billeder i læserens hoved.

I stedet for at sige "Denne jakke er varm", så sig "Pak dig ind i hyggelig varme med vores luksuriøse faux fur-forede jakke." Ved at bruge ord som "hyggelig" og "luksuriøs" informerer du ikke kun læseren om jakkens egenskaber, men skaber også en følelsesmæssig forbindelse. 

Når du udarbejder en produktbeskrivelse, skal du overveje følgende tips-

1. Brug et sanseligt sprog: Appeller til læserens sanser ved at inkludere beskrivende ord, der engagerer deres føle-, smags-, lugte-, syns- eller lydsans. Hvis du f.eks. sælger et duftlys, kan du beskrive duften som "betagende" eller "forfriskende".
2. Skab et visuelt billede: Hjælp læseren med at forestille sig, at de bruger eller bærer dit produkt ved at male et levende billede med dine ord. I stedet for at sige "Dette kamera har et objektiv af høj kvalitet", så prøv at sige "Fang betagende øjeblikke med vores topmoderne objektiv, der vækker alle detaljer til live."
3. Fremkald følelser: Tænk over, hvordan dit produkt vil få folk til at føle, og indarbejd disse følelser i din beskrivelse. Hvis du sælger hudplejeprodukter, så brug ord som "foryngende" eller "nærende" for at formidle en følelse af selvpleje og velvære.
4. Vis fordele i stedet for at opremse funktioner: I stedet for blot at sige, hvad dit produkt gør, skal du fokusere på de fordele, det giver kunden. Hvis du f.eks. sælger en blender, skal du i stedet for at sige "Denne blender har en kraftig motor" sige "Oplev en jævn og ubesværet blendning med vores kraftige motor, der kan håndtere alle ingredienser."

Se beskrivelsen af denne parfume på Clean Beauty

‍

4. Hold det klart og kortfattet

Når det handler om at skrive produktbeskrivelser, er mindre ofte mere. Lange afsnit og teknisk jargon kan overvælde potentielle kunder og få dem til at miste interessen. For at engagere dit publikum og effektivt kommunikere de vigtigste punkter i dit produkt, er det vigtigt at holde dine beskrivelser klare, kortfattede og lette at læse.

En måde at gøre det på er ved at bruge punktopstillinger eller dele teksten op i mindre afsnit. Bullet points giver dig mulighed for at fremhæve de vigtigste funktioner eller fordele ved dit produkt på en kort måde.

En anden måde at gøre det på er ved at dele teksten op i mindre afsnit, hvilket kan forbedre læsbarheden betydeligt. Brug underoverskrifter eller nummererede overskrifter til at dele din beskrivelse op i overskuelige bidder. 

Brug Typetones korte produktskabelon til at holde teksten klar og kortfattet.

5. Indfør en smule personlighed

Vær ikke bange for at lade dit brands personlighed skinne igennem! Husk, at du ikke bare sælger et produkt; du opbygger et forhold til dine kunder. I dagens konkurrenceprægede marked er det vigtigt at skille sig ud fra mængden og gøre et varigt indtryk på dine kunder. En måde at gøre det på er ved at give dine produktbeskrivelser en smule personlighed.

Borte er dagene med tørre, kedelige beskrivelser. I stedet skal du omfavne dit brands unikke personlighed og lade den skinne igennem i din tekst. Uanset om du bruger humor, fortæller en historie eller anvender en legende tone, kan det at tilføre personlighed til dine produktbeskrivelser hjælpe med at skabe en følelsesmæssig forbindelse til dit publikum.

Her er et par tips til at give dit produkt personlighed copy

1. Brug humor

En god sans for humor kan gøre meget for at fange dit publikums opmærksomhed. Prøv at tilføje nogle vittige bemærkninger eller smarte ordspil for at gøre din beskrivelse mere underholdende. Bare vær sikker på, at humoren passer til dit brand og din målgruppe. Ingen komikere kom til skade under udarbejdelsen af denne blog!

2. Fortæl en historie

Folk elsker historier, så hvorfor ikke indarbejde en i din produktbeskrivelse? Fortæl, hvordan produktet blev til, eller fremhæv, hvordan det har gjort en forskel i nogens liv. Ved at væve en fortælling omkring dit produkt engagerer du læserne på et følelsesmæssigt plan og får dem til at føle sig mere forbundet med det, du sælger.

3. Antag en legende tone i stemmen

Hvis humor ikke er det helt rigtige for dit brand, kan du overveje at bruge en legende tone i stedet. Brug et sprog, der er let og sjovt for at skabe en fornøjelig læseoplevelse for dine kunder. Denne tilgang fungerer især godt for produkter, der henvender sig til et yngre publikum eller til dem i underholdningsbranchen.

Brug Typetones produkttekstskabelon, og leg med forskellige tonearter til dit produkt. copy

6. Skab en følelse af, at det haster

Når det handler om at øge salget, er en effektiv strategi, som virksomheder kan bruge, at skabe en følelse af, at det haster, gennem deres produktbeskrivelser. Ved at inkorporere elementer som tidsbegrænsede tilbud, knaphed eller eksklusive tilbud i deres marketingbudskaber kan virksomheder effektivt fange potentielle kunders opmærksomhed og interesse.

Forestil dig dette: Du støder på en onlinebutik med et banner, hvor der står "Begrænset lager - handl nu!". Pludselig føler du et sus af spænding og nysgerrighed. Du vil ikke gå glip af muligheden for at eje noget unikt eller drage fordel af et godt tilbud. Det er styrken ved at skabe en følelse af, at det haster.

Brug kraftord, der får folk til at købe dine produkter.

Sætninger som "tidsbegrænset tilbud" eller "så længe lager haves" kan vække FOMO-følelser (fear of missing out) hos kunderne. Ved at understrege knaphed kan virksomheder skabe en atmosfære, hvor kunderne er mere tilbøjelige til at træffe hurtigere købsbeslutninger.

For yderligere at øge følelsen af, at det haster, er det vigtigt at have stærke opfordringer til handling (CTA'er) i dine produktbeskrivelser. En veludformet CTA skal skabe en følelse af, at det haster, og få kunderne til at handle med det samme. For eksempel kan sætninger som "Køb nu, før det er for sent!" eller "Gå ikke glip af noget - bestil i dag!" opfordre kunderne til at handle med det samme.

7. Fortæl en historie

Når det kommer til produktbeskrivelser, er der et stærkt værktøj, der kan få dit tilbud til at skille sig ud fra mængden: historiefortælling. Ved at indarbejde fortællinger i dine produktbeskrivelser kan du skabe en mere relaterbar og mindeværdig oplevelse for dine kunder.

Ved at fortælle en historie kan du fange dit publikums opmærksomhed og holde dem engagerede. Storytelling tilføjer dybde og relaterbarhed til din produkttekst. Vær ikke bange for at være kreativ med din historiefortælling. En smule fortælling kan være med til at skabe en følelsesmæssig forbindelse til potentielle købere.

For at vise, hvordan historiefortælling kan forbedre en produktbeskrivelse, kan vi se på AirBnB (selvom det teknisk set ikke er et håndgribeligt produkt), der startede med en historie, en idé og en uendelig passion. Det, der gør det endnu mere overbevisende, er dets samling af brugerhistorier. De tegner et billede af, hvordan deres produkter kan berige folks liv. 

Ved at indarbejde historier i dine produktbeskrivelser kan du skabe en mere engagerende oplevelse for kunderne. Et meget godt eksempel på dette er den berømte tech-YouTuber MKBHD, hvor han taler om den nye Nothing Phone 2 sammen med CEO Carl Pei. Han bruger storytelling til at beskrive, hvordan telefonen blev til, og hvordan den adskiller sig fra sine konkurrenter.

8. Korrekturlæsning og redigering 

Når det gælder produktbeskrivelser, tæller hvert ord. Uanset om du sælger et fysisk produkt eller promoverer en service, kan den måde, du præsenterer dit tilbud på, være afgørende for et salg. Derfor er korrekturlæsning af din produkttekst altafgørende.

Det hjælper med at eliminere grammatik- og stavefejl. Intet afviser potentielle kunder hurtigere end en beskrivelse fyldt med fejl. Det skaber et indtryk af uprofessionalisme og manglende opmærksomhed på detaljer. Ved at tage dig tid til omhyggeligt at gennemgå og rette eventuelle fejl, viser du, at du går op i dit brand og kvaliteten af dine produkter.

For at understrege vigtigheden af korrekturlæsning, samtidig med at man holder tingene let, kan man overveje dette eksempel: "Ingen ønsker at købe et 'prodict', medmindre de leder efter noget, der 'riks' deres verden!" Fejl som disse forringer ikke kun dit brands professionalisme, men underminerer også kundernes tillid til dine produkter.

Heldigvis kan Typetone AI hjælpe med at strømline korrekturlæsningsprocessen. 

Brug Typetones Improve language-skabelon og Paraphrase-skabelon til korrekturlæsning og redigering.

‍

I en nøddeskal

Så, der har du det! Med disse tips og et drys kreativitet er du godt på vej til at skrive de bedste produktbeskrivelser i byen. Husk, at det handler om at fange din kundes opmærksomhed, vise værdien af dit produkt og overtale dem til at trykke på "Køb nu"-knappen. 

Er du nysgerrig efter at vide mere? Test vores avancerede skabeloner for at transformere din indholdsskabelse. Øg produktiviteten, spar tid, og skab ubesværet fængslende copy til dine produkter. Gå ikke glip af denne chance for at ændre spillet! Tilmeld dig Typetone AI i dag.
‍

Tjekliste til at skrive de bedste produkttekster

Så nu ved du, hvordan man skriver en produkttekst, og du har sandsynligvis skrevet eller genereret en helt ny produktbeskrivelse. Lad os se, om den opfylder alle kriterierne på vores tjekliste til produktbeskrivelser!

Viser din copy , at du...?

1. Kend din målgruppe

2. Fremhæv fordelene, ikke kun funktionerne

3. Skab en følelsesmæssig forbindelse til din produkttekst

4. Hold det klart og kortfattet

5. Indfør en smule personlighed

6. Skab en følelse af, at det haster

7. Fortæl en historie

8. Skriv uden fejl

‍

Ja? Så er det godt! Hvis der stadig er nogle fejl, eller hvis du vil forbedre det yderligere for at øge konverteringen, så tag et kig på vores indholdsskabeloner. Eller kontakt os, hvis du har spørgsmål. Vi står klar til at hjælpe.