Effekten af AI i strategier for performance marketing

Det virker, som om alle brancher taler om kunstig intelligens, men marketingverdenen er blevet unikt og markant påvirket af fremkomsten af værktøjer til kunstig intelligens. Da 2024 begyndte, var millioner af marketingfolk allerede begyndt at bruge AI til at gøre deres arbejde lettere. En undersøgelse af AI's nuværende og potentielle indvirkning på marketing afslører, at det nu er det perfekte tidspunkt at begynde at genoverveje, hvordan du griber dine kampagner an. Lad os se nærmere på det.

Hvad er effekten af AI på marketing indtil videre?

I løbet af de sidste par år er AI gået fra at være hypotetisk til at være en af de største trends inden for marketing. HubSpot 2024 State of Marketing & Trends Report bemærker, at 64% af marketing folk allerede bruger en eller anden form for AI. Derudover planlægger 38% af dem, der ikke bruger det, at begynde i 2024. 

Tilgængeligheden af AI-platforme som ChatGPT - en generativ AI-chatbot - har hjulpet mange marketingfolk med at ændre, hvordan de skaber indhold. HubSpot rapporterer også, at af de marketingfolk, der siger, at generativ AI hjælper dem med at udføre deres arbejde:

• 85 % siger, at det hjælper dem med at forbedre indholdets kvalitet.
• 84% rapporterer, at AI hjælper dem med at skabe indhold mere effektivt.
• 77% er enige i, at brugen af AI giver dem mulighed for at skabe mere personligt indhold.

Generativ AI har uden tvivl haft den største indflydelse på marketing indtil videre. Alligevel lover nye innovationer som Typetones AI-marketing digital workers endnu flere muligheder for marketingprofessionelle. 

Ved at kombinere flere modeller - som robotprocesautomatisering, maskinlæring, store sprogmodeller osv. - i én AI-software, hjælper Typetone marketingfolk med at slippe for besværet med at skulle gøre arbejdet om, som er skabt af et generativt program. 

Vores AI-arbejdsstyrke kan lære af fejl, automatisere opgaver og let komme med nye forslag. Det åbner op for nye måder, hvorpå virksomheder kan lancere effektive marketingkampagner. 

Det betyder også, at virksomheder i alle størrelser lettere kan vokse; tiden, hvor man blev holdt tilbage af mangel på personale, er forbi. 

Hvordan AI ændrer performance marketing

Uanset om du bruger et AI-værktøj eller ansætter en digital AI-medarbejder, har det aldrig været nemmere at forbedre dine marketingkampagner. Her er et par måder, hvorpå AI ændrer hele spektret af marketingindsatser, fra betalte reklamer til sociale medier og meget mere. 

AI-drevet retargeting

Tabet af adgang til cookies og data fra tredjepartshjemmesider var en massiv gamechanger for marketingfolk. Professionelle havde brug for en ny, pålidelig måde at målrette (og retarget) specifikke grupper af kunder på. Det er her, AI kan hjælpe. 

Mange AI-drevne algoritmer og værktøjer gør det muligt for marketingfolk at maksimere effekten af deres reklamekampagner ved at identificere og analysere forskellige målgrupper.

For eksempel gør Google Ads' Performance Max-kampagner det muligt for performance-marketingfolk at bruge AI til at finde konverterende kunder på tværs af alle Googles kanaler (YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps og Search) i en enkelt kampagne.

Performance Max bruger en marketingmedarbejders konverteringsmål til at finde det rigtige tidspunkt, sted og personer til dine annoncer. Ved at udnytte Smart Bidding, en budtaktik med maskinlæring, justerer Googles AI dine annoncer for at maksimere konverteringer i realtid. 

Når det er tid til at vise en annonce på en platform - f.eks. under en YouTube-video - kan AI'en analysere brugeradfærd og -præferencer, placering osv. for at afgøre, hvilke annoncer der passer bedst til hvilke spots. AI'en kan endda bruge målgruppesignaler og data, som du har leveret, til at optimere din kampagne yderligere.

Andre måder AI kan hjælpe på:

• Forudsigende analyse: Google Analytics bruger AI til at give virksomheder mulighed for at spore, hvor sandsynligt det er, at en bruger foretager et køb baseret på, om de har været aktive på en app eller webside.
• Analyse af præstationsdata fra andre marketingkanaler (f.eks. e-mail) for at finde klikfrekvenser, afvisningsprocenter og andre oplysninger om specifikke målgrupper.
• Oprettelse af skabeloner, oversigter eller målgruppeprofiler for at gøre det nemmere at målrette mod forskellige grupper

AI i markedsføring på sociale medier

Sociale medier er den mest populære brugssag for AI-drevne marketingstrategier, måske fordi de kræver så mange gentagne, regelbaserede opgaver fra marketingfolk. Ud over at bruge AI til at automatisere og skabe indhold kan marketingfolk bruge det til at lære mere om deres målgrupper og målrette dem igen efter behov.

Et godt eksempel kommer fra Meta, som har skabt en maskinlæringsalgoritme til Facebook- og Instagram-annoncer, der skaber lookalike-målgrupper uden at indsamle data fra brugerne. Ved at bruge denne målretning kan du vise dine produkter til brugere af sociale medier med interesser, der ligner eksisterende kunders. 

Andre måder AI kan hjælpe på:

• Generering af brandede billeder, grafik, videoer osv. til opslag på sociale medier
• Automatisering af opslag og opdateringer på sociale medier
• Indsamling og analyse af data om performance på sociale medier (f.eks. nye følgere, likes, delinger osv.)
• Automatisering af interaktion og engagement med brugere af sociale medier

AI i betalt reklame

Vi ved allerede, at performance-marketingfolk kan bruge AI-drevne funktioner som Smart Bidding til at optimere PPC og andre betalte reklamekampagner. Ud over at optimere bud til konverteringer kan AI også hjælpe marketingfolk med at ramme flere kunder end før (igen, selv uden tredjepartsdata). 

Markedsførere kan f.eks. vælge at bruge brede matches til deres Google Search-annoncer, så AI kan målrette søgninger, der er relateret til og matcher dine søgeord eller sætninger. Det betyder, at dine annoncer vil være synlige for flere kunder og mere relevante målgrupper end dem, du allerede har identificeret. 

AI-drevne annonceudgifter har en tendens til at øge konverteringer, udvide en virksomheds rækkevidde og minimere ressourcer, der spildes på ineffektive kampagner. 

Andre måder AI kan hjælpe på:

• Gennemføre A/B-test for at finde ud af, hvilke sætninger, indholdstyper, billeder osv. der fungerer bedst for målgrupperne.
• Optimering af produktfeeds for bedre ydeevne
• Optimering af betalt annoncering copy for at maksimere konverteringer og bevare brandets stemme
• Omskrivning af eksisterende reklamer copy , så de passer til forskellige målgrupper eller behov

AI-drevet sponsoreret indhold

Mens sponsoreret indhold ofte falder ind under paraplyen "betalt reklame", kan det også ses som et medie i sig selv. 

Samarbejde mellem en virksomhed og et andet brand, en publikation eller en partner giver marketingfolk mulighed for at nå ud til målgrupper med den ekstra fordel, at de får ekstra autoritet. 

Men for at maksimere effekten af sponsoreret indhold skal performance marketingfolk skræddersy deres kampagner til den rigtige målgruppe, den part, der skal være vært for indholdet, og den kortsigtede karakter af selve kampagnen. 

AI kan hjælpe med at finde ideelle partnere, brainstorme kampagneideer, skabe indholdsforslag og meget mere. Det gør det også nemt at forfine eksisterende indhold og tilpasse det til hver enkelt partner, du arbejder med. 

Andre måder AI kan hjælpe på:

• Analysere, hvordan brugere engagerer sig i sponsoreret indhold på tværs af forskellige platforme eller partnere
• Automatisering af en e-mailplan for at nå ud til potentielle sponsorpartnere
• Tilbyde personlige anbefalinger til indholdsidéer baseret på målgruppe, målsætninger og ROI-mål

AI-drevet marketing ændrer vores måde at arbejde på

Hvis der er én ting, vi kan lære af alle de unikke måder, AI har påvirket marketing på, så er det, at fremtidens arbejde vil blive formet af kunstig intelligens. Det betyder ikke, at AI vil erstatte menneskelige medarbejdere - i stedet vil den støtte marketingfolk ved at automatisere og strømline de processer, de bruger til at skabe vækst i deres virksomheder. 

Det er vigtigt at vælge de rigtige AI-værktøjer for at komme ind i denne nye æra af markedsføring, og Typetone er her for at hjælpe. Vores gratis AI-værktøj giver dig adgang til:

• 50+ skabeloner, der er klar til brug
• En plagiatfri og privatlivssikret chatfunktion
• GDPR-kompatibel, on-brand indholdsgenererende kapacitet
• Og meget mere!

Start i dag og se, hvilken forskel AI kan gøre for din virksomhed. Hvis du vil vide mere om vores digitale AI-arbejdsstyrke, kan du planlægge en demo med vores team.

‍