Productomschrijvingen: 8 manieren om meer conversies te genereren

Wat is een productbeschrijving?

Het is eigenlijk een korte beschrijving of paragraaf die de kenmerken, voordelen en unique selling points van een product beschrijft. Met andere woorden, het geeft alle informatie en details over je product op je e-commercesite. 

De productinformatie kan op verschillende manieren worden gepresenteerd, zoals een in enkele kop, een korte alinea of opsommingstekens. Ze kunnen serieus, eigenzinnig of grappig zijn en overal in de buurt van producttitels en afbeeldingen worden geplaatst.

Waarom zijn goede productbeschrijvingen zo belangrijk?

Effectieve productbeschrijvingen kunnen een verkoop maken of breken. Stel je het volgende scenario voor: je bent in een online winkel op zoek naar een nieuw paar schoenen. Je stuit op een aanbieding die simpelweg zegt: "Bruine leren schoenen". Saai, toch? 

Vergelijk dat nu met een andere aanbieding met de tekst: "Ga in stijl op pad met deze slanke bruine leren schoenen met handgemaakte details en een dempende zool voor een hele dag comfort." Op welke zou je eerder klikken?

Goede productbeschrijvingen hebben de kracht om de aandacht van een klant te trekken, verlangen naar het product te creëren en hen uiteindelijk te overtuigen om op die Call-to-Action-knop "Toevoegen aan winkelwagentje" te klikken.

Dus hoe kun je overtuigende en boeiende productbeschrijvingen maken die dit allemaal doen? Dat ga je nu ontdekken!

1. Ken jouw doelgroep

Voordat je begint met schrijven, is het essentieel om te begrijpen aan wie je verkoopt. Zijn het jonge professionals die op zoek zijn naar gemak? Modebewuste trendsetters op zoek naar unieke stijlen? Pas je taalgebruik en toon hierop aan. Vergeet niet dat je niet zomaar een product beschrijft - je spreekt rechtstreeks tot je ideale klant.

Gebruik Typetone's Buyer persona sjabloon om je ideale klant te vinden

2. Benadruk de voordelen, niet alleen de kenmerken

Natuurlijk zijn kenmerken belangrijk, maar wat klanten echt willen weten is hoe deze kenmerken hun leven zullen verbeteren. Neem de unieke kenmerken van je product en zet ze om in waardevolle voordelen. Focus op de voordelen en laat klanten zien waarom jouw product een must is. 

Door neuromarketingtechnieken te gebruiken, kun je zowel de unieke kenmerken als de voordelen van je producten effectief onder de aandacht brengen. Maakt je nieuwe blender het maken van smoothies 's ochtends een fluitje van een cent? Geven je hardloopschoenen ze de snelheid die ze nodig hebben voor hun volgende wedstrijd? Door zowel de kenmerken als de voordelen te benadrukken, communiceer je effectief hoe je product kopers echt kan helpen.

Voorbeeld product beschrijving van Weber Summit BBQ Grill op Coolblue

‍

Zo zet Coolblue functies om in voordelen

Eigenschap --> Voordeel

Dubbelwandige geïsoleerde stalen constructie --> Snel opwarmen en lang warmte vasthouden

Verstelbaar houtskoolrek --> Aanpasbare hitte-intensiteit voor barbecuen of kamado koken

Ruim grillrek --> Genoeg kookruimte voor 13 personen

‍

3. Creëer een emotionele band met je producttekst

We zijn allemaal mensen die worden gedreven door emoties. Als het gaat om productbeschrijvingen, kan het aanboren van deze emoties een krachtig hulpmiddel zijn om een band op te bouwen met je publiek. In plaats van simpelweg de kenmerken van je product op te sommen, gebruik je beschrijvende woorden die gevoelens oproepen en levendige beelden in het hoofd van de lezer schilderen.

In plaats van te zeggen "Deze jas is warm", zeg je "Wikkel jezelf in behaaglijke warmte met onze luxe met imitatiebont gevoerde jas". Door woorden als "behaaglijk" en "luxueus" te gebruiken, informeer je de lezer niet alleen over de eigenschappen van de jas, maar creëer je ook een emotionele band. 

Houd bij het schrijven van je product beschrijving rekening met de volgende tips

1. Gebruik zintuiglijke taal: Doe een beroep op de zintuigen van de lezer door beschrijvende woorden op te nemen die hun tastzin, smaak, reuk, zicht of geluid aanspreken. Als je bijvoorbeeld een geurkaars verkoopt, beschrijf het aroma dan als "betoverend" of "opwekkend".
2. Creëer een visueel beeld: Help de lezer zich voor te stellen hoe hij je product gebruikt of draagt door een levendig beeld te schetsen met je woorden. In plaats van te zeggen "Deze camera heeft een lens van hoge kwaliteit", kun je beter zeggen "Leg adembenemende momenten vast met onze geavanceerde lens die elk detail tot leven brengt".
3. Roep emoties op: Bedenk hoe je product mensen laat voelen en verwerk die emoties in je beschrijving. Als je huidverzorgingsproducten verkoopt, gebruik dan woorden als "verjongend" of "voedend" om een gevoel van zelfzorg en welzijn over te brengen.
4. Laat voordelen zien in plaats van kenmerken: In plaats van simpelweg te vermelden wat je product doet, moet je je richten op de voordelen die het de klant biedt. Als je bijvoorbeeld een blender verkoopt, zeg dan in plaats van "Deze blender heeft een krachtige motor": "Ervaar soepel en moeiteloos blenden met onze krachtige motor die elk ingrediënt aankan".

Bijvoorbeeld zoals in deze producttekst van Clean Beauty

‍

4. Houd het duidelijk en beknopt

Bij het schrijven van productbeschrijvingen is minder vaak meer. Lange paragrafen en technisch jargon kunnen potentiële klanten overweldigen waardoor ze hun interesse verliezen. Om je publiek te boeien en de belangrijkste punten van je product effectief over te brengen, is het essentieel om je beschrijvingen helder, beknopt en gemakkelijk leesbaar te houden.

Een manier om dit te bereiken is door opsommingstekens te gebruiken of de tekst op te delen in kleinere delen. Met opsommingstekens kun je de belangrijkste kenmerken of voordelen van je product op een korte manier benadrukken.

Een andere manier om dit te doen is door de tekst op te delen in kleinere delen, wat de leesbaarheid aanzienlijk kan verbeteren. Gebruik onderverdelingen of genummerde kopjes om je beschrijving in hanteerbare brokken te verdelen. 

Gebruik het Korte producttekst template van Typetone om je beschrijving duidelijk en beknopt te houden

5. Voeg een beetje persoonlijkheid toe

Wees niet bang om de persoonlijkheid van je merk te laten doorschijnen! Vergeet niet dat je niet alleen een product verkoopt; je bouwt een relatie op met je klanten. In de huidige concurrerende markt is het belangrijk om je te onderscheiden en een blijvende indruk te maken op je klanten. Een manier om dit te doen is door een beetje persoonlijkheid in je productbeschrijvingen te injecteren.

De dagen van droge, saaie beschrijvingen zijn voorbij. Omarm in plaats daarvan de unieke persoonlijkheid van je merk en laat die doorschemeren in je schrijven. Of je nu humor gebruikt, een verhaal vertelt of een speelse toon aanslaat, het injecteren van persoonlijkheid in je productbeschrijvingen kan helpen bij het creëren van een emotionele band met je publiek.

3 tips om persoonlijkheid toe te voegen aan je productbeschrijving

1. Gebruik humor

Met een goed gevoel voor humor kun je de aandacht van je publiek trekken. Probeer wat geestige opmerkingen of slimme woordspelingen toe te voegen om je beschrijving leuker te maken. Zorg er wel voor dat de humor aansluit bij je merk en doelgroep. Er zijn geen komieken gewond geraakt bij het maken van deze blog!

2. Vertel een verhaal

Mensen houden van verhalen, dus waarom verwerk je er geen in je productbeschrijving? Vertel hoe het product is ontstaan of benadruk hoe het een verschil heeft gemaakt in iemands leven. Door een verhaal rond je product te weven, betrek je lezers op een emotioneel niveau en voelen ze zich meer verbonden met wat je verkoopt.

3. Adopteer een speelse tone of voice

Als humor niet helemaal geschikt is voor je merk, overweeg dan om een speelse toon aan te slaan. Gebruik taal die luchtig en leuk is om een plezierige leeservaring voor je klanten te creëren. Deze aanpak werkt vooral goed voor producten die gericht zijn op een jonger publiek of op mensen in de entertainmentindustrie.

Gebruik Typetone's sjabloon voor producttekst en speel met verschillende stemtonen voor je product copy

6. Creëer een gevoel van urgentie

Een krachtige strategie die bedrijven kunnen gebruiken om de verkoop te stimuleren, is het creëren van een gevoel van urgentie via hun productbeschrijvingen. Door elementen zoals beperkte aanbiedingen, schaarste of exclusieve deals in hun marketingberichten op te nemen, kunnen bedrijven effectief de aandacht en interesse van potentiële klanten trekken.

Stel je dit voor: je komt een online winkel tegen met een banner met de tekst "Beperkte voorraad beschikbaar - Handel nu!". Plotseling voel je een golf van opwinding en nieuwsgierigheid. Je wilt de kans niet missen om iets unieks te bezitten of te profiteren van een geweldige deal. Dit is de kracht van het creëren van een gevoel van urgentie.

Gebruik krachtige woorden die urgentie creëren om je producten te kopen

Het gebruik van zinnen als "beperkte aanbieding" of "zolang de voorraad strekt" kan gevoelens van FOMO (fear of missing out) opwekken bij klanten. Door de nadruk te leggen op schaarste kunnen bedrijven een sfeer creëren waarin klanten sneller geneigd zijn om een aankoopbeslissing te nemen.

Om het gevoel van urgentie verder te versterken, is het belangrijk om sterke calls-to-action (CTA's) in je productbeschrijvingen te hebben. Een goed opgestelde CTA moet een gevoel van urgentie opwekken en klanten aanzetten tot onmiddellijke actie. Door bijvoorbeeld zinnen te gebruiken als "Koop nu voordat het te laat is!" of "Mis het niet - bestel vandaag!" kun je klanten aanmoedigen om onmiddellijk actie te ondernemen.

7. Vertel een verhaal

Als het op productbeschrijvingen aankomt, is er een krachtig hulpmiddel dat ervoor kan zorgen dat je aanbod opvalt: storytelling. Door verhalen op te nemen in je productbeschrijvingen, kun je een meer relateerbare en gedenkwaardige ervaring creëren voor je klanten.

Door een verhaal te vertellen kun je de aandacht van je publiek trekken en ze betrokken houden. Verhalen vertellen voegt diepte en relativiteit toe aan je producttekst. Wees niet bang om creatief te zijn met het vertellen van verhalen. Door een verhaal te vertellen kun je een emotionele band smeden met potentiële kopers.

Om te laten zien hoe storytelling een productbeschrijving kan verbeteren, kijken we naar AirBnB (hoewel het technisch gezien niet echt een tastbaar product is) dat begon met een verhaal, een idee en een eindeloze passie. Wat AirBnB nog aantrekkelijker maakt, is zijn verzameling gebruikersverhalen. Ze schetsen een beeld van hoe hun producten het leven van mensen kunnen verrijken. 

Door verhalen op te nemen in je productbeschrijvingen, kun je een boeiendere ervaring creëren voor klanten. Een heel goed voorbeeld hiervan is de beroemde tech YouTuber MKBHD, waar hij samen met CEO Carl Pei over de nieuwe Nothing Phone 2 praat. Hij gebruikt storytelling om te beschrijven hoe de telefoon is ontstaan en hoe deze verschilt van zijn concurrenten.

8. Proeflezen en bewerken 

Bij productbeschrijvingen telt elk woord. Of je nu een fysiek product verkoopt of een dienst promoot, de manier waarop je je aanbod presenteert kan een verkoop maken of breken. Daarom is het proeflezen van je producttekst cruciaal.

Het helpt om grammatica- en spelfouten te elimineren. Niets stoot potentiële klanten sneller af dan een beschrijving vol fouten. Het wekt een indruk van onprofessionaliteit en gebrek aan aandacht voor detail. Door de tijd te nemen om fouten zorgvuldig na te kijken en te corrigeren, laat je zien dat je geeft om je merk en de kwaliteit van je producten.

Om het belang van proeflezen te benadrukken en het toch luchtig te houden, kun je dit voorbeeld bekijken: "Niemand wil een 'prodict' kopen tenzij ze op zoek zijn naar iets dat hun wereld 'rikt'!" Fouten als deze doen niet alleen afbreuk aan de professionaliteit van je merk, maar ondermijnen ook het vertrouwen van klanten in je producten.

Gelukkig kan Typetone AI helpen het proefleesproces te stroomlijnen. 

Gebruik Typetone's sjabloon Verbeter taal en sjabloon Parafraseren om te proeflezen en te redigeren

‍

In een notendop

Zo, dat was het! Met deze tips en een beetje creativiteit ben je goed op weg om de beste productbeschrijvingen te schrijven. Onthoud dat het er allemaal om gaat de aandacht van je klant te trekken, de waarde van je product te laten zien en ze over te halen op de knop "Koop nu" te drukken. 

Nieuwsgierig naar meer? Test onze geavanceerde templates om je content creatie te transformeren. Verhoog je productiviteit, bespaar tijd en maak moeiteloos boeiende copy voor je producten. Laat deze kans niet voorbijgaan! Meld je vandaag nog aan voor Typetone AI.
‍

Checklist om de beste productteksten te schrijven

Nu je weet hoe je een producttekst moet schrijven, heb je waarschijnlijk een gloednieuwe productbeschrijving geschreven of gegenereerd. Laten we eens kijken of deze voldoet aan alle voorwaarden van onze checklist voor productbeschrijvingen!

Blijkt uit je copy dat je...?

1. Ken jouw doelgroep

2. De voordelen hebt benadrukt en niet alleen de kenmerken

3. Creëer een emotionele band met je producttekst

4. Houd het duidelijk en beknopt

5. Voeg een beetje persoonlijkheid toe

6. Creëer een gevoel van urgentie

7. Vertel een verhaal

8. Foutloos hebt geschreven?

‍

Ja? Geweldig! Als er nog fouten in zitten of als je het nog verder wilt verbeteren om de conversies te verhogen, kijk dan eens naar onze content templates . Of neem contact op als je vragen hebt. We helpen je graag.