De impact van AI in performance marketingstrategieën

Het lijkt wel alsof AI het gesprek van de dag is in elke branche, maar de marketingwereld heeft een unieke en significante invloed ondervonden van de opkomst van kunstmatige intelligentietools. Tegen de tijd dat 2024 begon, begonnen miljoenen marketeers AI al te gebruiken om hun werk gemakkelijker te maken. Een verkenning van de huidige en potentiële impact van AI op marketing laat zien dat dit het perfecte moment is om na te denken over hoe je je campagnes aanpakt. Laten we het eens van dichterbij bekijken.

Wat zijn de effecten van AI op marketing tot nu toe?

In de afgelopen jaren is AI uitgegroeid van een hypothetische tot een van de grootste trends in marketing. In het HubSpot 2024 State of Marketing & Trends Report staat dat 64% van de marketeers al een vorm van AI gebruikt. Bovendien is 38% van degenen die het nog niet gebruiken van plan om er in 2024 mee te beginnen. 

De toegankelijkheid van AI-platforms zoals ChatGPT - een generatieve AI-chatbot - heeft veel marketeers geholpen de manier waarop ze content creëren te veranderen. HubSpot meldt ook dat van de marketeers die zeggen dat generatieve AI hen helpt hun werk te doen:

• 85% zegt dat het hen helpt om de kwaliteit van content te verbeteren.
• 84% geeft aan dat AI hen helpt om efficiënter content te maken.
• 77% is het ermee eens dat het gebruik van AI hen in staat stelt om meer gepersonaliseerde content te creëren.

Generatieve AI heeft tot nu toe ongetwijfeld de grootste impact gehad op marketing. Toch beloven nieuwe innovaties zoals Typetone's AI-marketing digital workers nog meer mogelijkheden voor marketingprofessionals. 

Door verschillende modellen - zoals robotische procesautomatisering, machine learning, grote taalmodellen, enz. - in één AI-software, helpt Typetone marketeers het gedoe over te slaan van het opnieuw moeten doen van werk dat door een generatief programma is gemaakt. 

Onze AI-medewerkers kunnen leren van fouten, taken automatiseren en gemakkelijk nieuwe suggesties doen. Het ontsluit nieuwe manieren voor bedrijven om efficiënte marketingcampagnes te lanceren. 

Dat betekent ook dat bedrijven van alle groottes gemakkelijker kunnen groeien; de tijd dat ze werden tegengehouden door een gebrek aan personeel is voorbij. 

Hoe AI prestatiemarketing verandert

Of je nu vertrouwt op een AI-tool of een AI-digitaal medewerker inhuurt, het verbeteren van je marketingcampagnes is nog nooit zo eenvoudig geweest. Hier zijn een paar manieren waarop AI het volledige spectrum van marketinginspanningen verandert, van betaalde advertenties tot sociale media en meer. 

AI-gestuurde retargeting

Het verlies van de toegang tot cookies en gegevens van websites van derden was een enorme verandering voor marketeers. Professionals hadden een nieuwe, betrouwbare manier nodig om specifieke groepen klanten te targeten (en retargeten). Dat is waar AI kan helpen. 

Met veel AI-algoritmen en -tools kunnen marketeers de impact van hun reclamecampagnes maximaliseren door verschillende doelgroepen te identificeren en analyseren.

De Performance Max-campagnes van Google Ads stellen performance marketeers bijvoorbeeld in staat om AI te gebruiken om converterende klanten te vinden via alle kanalen van Google (YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps en Search) binnen één campagne.

Performance Max gebruikt de conversiedoelen van een marketeer om de juiste tijd, plaats en mensen voor je advertenties te vinden. Door gebruik te maken van Smart Bidding, een biedtactiek die gebruik maakt van machine learning, past de AI van Google je advertenties aan om conversies in realtime te maximaliseren. 

Wanneer het tijd is om een advertentie weer te geven op een platform, bijvoorbeeld tijdens een YouTube-video, kan de AI het gedrag en de voorkeuren van gebruikers, locatie, enz. analyseren om te bepalen welke advertenties het meest geschikt zijn voor welke spots. De AI kan zelfs gebruikmaken van publiekssignalen en gegevens die je hebt verstrekt om je campagne nog verder te optimaliseren.

Andere manieren waarop AI kan helpen:

• Voorspellende analyse: Google Analytics gebruikt AI om bedrijven in staat te stellen bij te houden hoe waarschijnlijk het is dat een gebruiker een aankoop zal doen op basis van of hij actief is geweest op een app of webpagina.
• Prestatiegegevens analyseren van andere marketingkanalen (zoals e-mail) om doorklikpercentages, bouncepercentages en andere informatie van specifieke doelgroepen te ontdekken
• templates, contouren of doelgroepprofielen maken om het richten op verschillende groepen te vereenvoudigen

AI in sociale-mediamarketing

Sociale media zijn de populairste use case voor AI-ondersteunde marketingstrategieën, misschien omdat ze zoveel repetitieve, op regels gebaseerde taken van marketeers vragen. Naast het gebruik van AI om te automatiseren en content te creëren, kunnen marketeers het gebruiken om meer te weten te komen over hun doelgroepen en waar nodig te retargeten.

Een geweldig voorbeeld komt van Meta, dat een machine-learning algoritme voor Facebook- en Instagram-advertenties heeft gemaakt dat lookalike publieksgroepen creëert zonder gegevens van gebruikers te verzamelen. Door deze targetingoptie te gebruiken, kun je je producten laten zien aan gebruikers van sociale media met interesses die lijken op die van bestaande klanten. 

Andere manieren waarop AI kan helpen:

• Merkafbeeldingen, grafieken, video's enz. genereren om op sociale media te plaatsen
• Social media posten en bijwerken automatiseren
• Verzamelen en analyseren van prestatiegegevens van sociale media (zoals nieuwe volgers, likes, shares, enz.)
• Het automatiseren van interactie en het aangaan van een dialoog met gebruikers van sociale media

AI in betaalde reclame

We weten al dat performance marketeers AI-gestuurde mogelijkheden zoals Smart Bidding kunnen gebruiken om PPC en andere betaalde advertentiecampagnes te optimaliseren. Naast het optimaliseren van biedingen voor conversies, kan AI marketeers ook helpen om meer klanten te targeten dan voorheen (opnieuw, zelfs zonder gegevens van derden). 

Marketeers kunnen er bijvoorbeeld voor kiezen om brede overeenkomsten te gebruiken voor hun Google Zoekadvertenties, zodat AI zoekopdrachten kan targeten die gerelateerd zijn aan en overeenkomen met je zoekwoorden of zinnen. Dat betekent dat je advertenties zichtbaar zullen zijn voor meer klanten en relevantere doelgroepen dan wat je al hebt geïdentificeerd. 

AI-gestuurde advertentie-uitgaven leiden tot meer conversies, een groter bereik en minder verspilling van middelen aan ineffectieve campagnes. 

Andere manieren waarop AI kan helpen:

• A/B-tests uitvoeren om te bepalen welke zinnen, content stijlen, afbeeldingen, enz. het beste werken bij doelgroepen
• Productfeeds optimaliseren voor betere prestaties
• Optimaliseren van betaalde advertenties copy om conversies te maximaliseren en te behouden brand voice
• Bestaande reclame copy herschrijven voor een ander publiek of andere behoeften

AI-gestuurd gesponsord Content

Hoewel gesponsord content vaak onder de paraplu van "betaalde reclame" valt, kan het ook worden gezien als een op zichzelf staand medium. 

Samenwerkingen tussen een bedrijf en een ander merk, publicatie of partner stellen marketeers in staat om doelgroepen te bereiken met het extra voordeel van extra autoriteit. 

Om de impact van gesponsorde content te maximaliseren, moeten performance marketeers hun campagnes echter afstemmen op het juiste publiek, de partij die de content zal hosten en de kortetermijnaard van de campagne zelf. 

AI kan helpen bij het vinden van ideale partners, het brainstormen over campagne-ideeën, het maken van content voorstellen en nog veel meer. Het maakt het ook eenvoudig om bestaande content te verfijnen en aan te passen aan elke individuele partner waarmee je samenwerkt. 

Andere manieren waarop AI kan helpen:

• Analyseren hoe gebruikers omgaan met gesponsorde content op verschillende platforms of partners
• Een e-mailschema automatiseren om potentiële sponsorpartners te bereiken
• Persoonlijke aanbevelingen doen voor content ideeën op basis van doelgroep, doelstellingen en ROI-doelen

AI-gestuurde marketing verandert onze manier van werken

Als we één ding kunnen concluderen uit alle unieke manieren waarop AI invloed heeft gehad op marketing, dan is het wel dat de toekomst van werk zal worden gevormd door kunstmatige intelligentie. Dit wil niet zeggen dat AI menselijke werknemers zal vervangen - in plaats daarvan zal het marketeers ondersteunen door de processen die ze gebruiken om hun bedrijf te laten groeien te automatiseren en te stroomlijnen. 

Het is belangrijk om de juiste AI-tools te kiezen om dit nieuwe marketingtijdperk in te gaan, en Typetone is er om je te helpen. Onze gratis AI-tool geeft je toegang tot:

• 50+ kant-en-klare templates
• Een plagiaatvrije en privacybestendige chatfunctie
• GDPR-compliant, on-brand content-genererende mogelijkheden
• En meer!

Begin vandaag nog om te zien welk verschil AI voor uw bedrijf kan maken. Of maak een afspraak voor een demo met ons team als u meer wilt weten over onze digitale AI-medewerkers.

‍