Exemples d'appels à l'action : 6 façons d'obtenir des clics

Qu'est-ce qu'un appel à l'action ?

Un CTA, ou appel à l'action, est un terme de marketing qui désigne une incitation ou une instruction donnée au public pour l'encourager à entreprendre une action spécifique. Il peut s'agir de s'inscrire à une lettre d'information, de faire un achat, de télécharger un livre électronique ou de s'abonner à un service.

Pourquoi les CTA sont-ils importants ?

On ne saurait trop insister sur l'importance des CTA dans les stratégies de marketing et de vente. Ils constituent des outils puissants qui guident les clients potentiels vers la conversion et aident les entreprises à atteindre leurs objectifs. Les CTA sont conçus pour attirer l'attention, susciter l'intérêt et, en fin de compte, inciter à l'action.

Types de CTA

Il existe différents types de CTA qui peuvent être utilisés pour guider et persuader votre public. Voici quelques-uns des CTA les plus courants.

Les CTA textuels encouragent une action immédiate

Les CTA textuels sont simples mais efficaces pour capter l'attention de votre public. Ces CTA utilisent un langage persuasif et un message concis pour encourager les utilisateurs à agir immédiatement.

Action directe CTA

Les CTA d'action directe sont simples. Ils indiquent clairement l'action que vous souhaitez que l'utilisateur entreprenne.

Parmi les exemples de CTA d'action directe, citons "Acheter maintenant" et "Télécharger maintenant". Ces types de CTA fonctionnent bien lorsque vous souhaitez obtenir une réponse immédiate de la part de votre public.

Des CTA axés sur les bénéfices

Les CTA axés sur les avantages mettent l'accent sur les avantages ou les récompenses que les utilisateurs obtiendront en effectuant l'action souhaitée. Ce type de CTA fait appel aux besoins ou aux désirs de l'utilisateur, ce qui le rend plus enclin à s'engager.

Parmi les exemples de CTA axés sur les avantages, citons "Obtenez votre livre électronique gratuit" et "Commencez votre essai de 30 jours". En mettant l'accent sur les avantages, vous créez un sentiment de valeur pour l'utilisateur.

Exemple de modèle de CTA de Typetone AI pour vous aider à créer de bons CTA

Les CTA basés sur des boutons captent l'attention de l'utilisateur

L'un des types de CTA les plus courants est le CTA sous forme de bouton. On les trouve généralement sur les sites web et dans les courriels, et ils sont conçus pour se démarquer et attirer l'attention de l'utilisateur.

CTA basés sur des graphiques

Un autre type de CTA est le CTA graphique. Il s'agit d'éléments visuellement attrayants qui utilisent des images ou des illustrations pour transmettre leur message. Les CTA graphiques peuvent être plus accrocheurs et attrayants que les CTA sous forme de boutons. Ils présentent souvent des images convaincantes qui trouvent un écho auprès du public cible.

CTA basés sur des icônes

Les CTA basés sur des icônes utilisent des icônes simples mais reconnaissables pour communiquer leur objectif. Des icônes telles que des flèches, des paniers d'achat, des icônes de téléphone ou des icônes d'enveloppe sont couramment utilisées dans ce type de CTA. En utilisant des symboles familiers, les CTA basés sur des icônes peuvent rapidement transmettre leur intention sans avoir recours à du texte.

Exemple de CTA basés sur des boutons

Les CTA basés sur des formulaires conduisent à des abonnements et à la génération de leads

Un autre type de CTA courant est le CTA basé sur un formulaire. Ces CTA demandent généralement aux utilisateurs de remplir un formulaire avec leurs informations avant de passer à l'action. 

Formulaires d'abonnement

Ces CTA encouragent les utilisateurs à s'inscrire à des lettres d'information ou à recevoir des mises à jour exclusives de votre marque. Ils peuvent dire quelque chose comme "Inscrivez-vous à notre lettre d'information" ou "Recevez des mises à jour exclusives".

Formulaires de génération de leads 

Ces CTA visent à recueillir les coordonnées de prospects potentiels. Les exemples incluent "Demander un devis" ou "Obtenir une consultation gratuite". En remplissant ces formulaires, les utilisateurs expriment leur intérêt pour votre produit ou service, ce qui vous permet d'assurer le suivi et d'entretenir la relation.

Les CTA basés sur des formulaires sont efficaces car ils vous permettent de collecter des données précieuses sur votre public tout en lui fournissant un contenu ou des services pertinents.

Exemple de modèle de newsletter de Typetone AI pour créer des CTA basés sur des formulaires

Les CTA dans le commerce électronique

Les CTA dans le commerce électronique jouent un rôle crucial dans l'obtention de conversions. Voici comment vous pouvez les utiliser dans le commerce électronique.

Utilisez des boutons "Ajouter au panier" avec des couleurs et des phrases accrocheuses.

Les sites de commerce électronique utilisent souvent des boutons colorés qui se détachent du reste de la page. Ces boutons sont placés à des endroits stratégiques, près des descriptions de produits, et sont accompagnés de phrases accrocheuses telles que "Achetez maintenant" ou "Obtenez le vôtre aujourd'hui !" Cette combinaison attire l'attention des clients potentiels et les encourage à agir immédiatement.

Utiliser des offres à durée limitée avec des comptes à rebours

Rien ne crée plus un sentiment d'urgence qu'une offre à durée limitée. Les entreprises de commerce électronique en tirent parti en intégrant des comptes à rebours sur leurs sites web ou dans leurs courriels de marketing. Par exemple, un message pourrait dire : "Dépêchez-vous ! Il ne reste plus que 2 heures pour obtenir une réduction de 20 %". Cela ajoute un élément de rareté et motive les clients à effectuer un achat avant que le temps ne soit écoulé.

Exemples de modèles marketing de Typetone AI qui créent des annonces Google

Les CTA des entreprises de services incitent les gens à s'engager auprès d'une marque

Les entreprises de services s'appuient fortement sur la génération de prospects et la collecte d'informations sur les clients potentiels. Voici comment vous pouvez les utiliser dans les entreprises de services.

Utiliser des formulaires de contact avec des messages pour attirer leur attention

Les entreprises de services peuvent créer des CTA plus percutants en incluant des messages personnalisés. L'utilisation de boutons CTA qui mettent l'accent sur la commodité et l'expertise peut considérablement augmenter les conversions.

Par exemple, un formulaire de contact avec un message tel que "Laissez-nous vous aider à trouver la solution idéale" ou "Planifiez un appel" ne se contente pas d'attirer l'attention, mais rassure également les clients potentiels sur le fait que leurs besoins seront compris et pris en compte. 

La clé de l'élaboration d'un CTA efficace pour les entreprises de services est de se concentrer sur la valeur ajoutée et de répondre aux besoins spécifiques des clients potentiels. 

Exemple de CTA dans les entreprises de services

CTA dans le marketing de contenu/la génération de leads

En matière de marketing de contenu et de génération de leads, un CTA solide est essentiel pour générer des conversions. Un CTA bien conçu peut inciter les lecteurs à effectuer l'action souhaitée, qu'il s'agisse de télécharger une ressource ou de s'abonner à une lettre d'information. 

Utiliser les formulaires de la page d'atterrissage pour proposer des ressources téléchargeables 

Les pages d'atterrissage qui proposent des ressources précieuses sous forme de contenu téléchargeable sont très efficaces pour la génération de leads. En proposant un CTA attrayant, tel que "Déverrouillez notre guide ultime du référencement", les entreprises peuvent capter l'attention de leur public cible et l'inciter à échanger ses coordonnées contre la ressource.

Exemples de modèles de pages d'atterrissage de Typetone AI pour vous aider à générer des leads

Utilisez des fenêtres contextuelles pour proposer des réductions ou des incitations à s'abonner à la lettre d'information.

Les pop-up CTA se sont révélés être une technique efficace pour capturer des prospects. En offrant des remises exclusives ou des incitations en échange de l'inscription à des lettres d'information, les entreprises peuvent augmenter leur liste d'abonnés tout en apportant de la valeur aux clients potentiels.

Par exemple, une fenêtre contextuelle pourrait apparaître sur le site web avec un titre tel que "Abonnez-vous maintenant et obtenez 10 % de réduction sur votre premier achat". L'essentiel est de rendre l'offre suffisamment attrayante pour que les visiteurs fournissent leur adresse électronique sans être trop intrusif. Le CTA doit indiquer clairement l'avantage de s'abonner et créer un sentiment d'urgence en utilisant des expressions telles que "Offre limitée dans le temps" ou "Remise exclusive pour les abonnés".

4 bonnes pratiques pour créer des CTA efficaces

Lorsqu'il s'agit de générer des conversions, un appel à l'action (CTA) efficace peut faire toute la différence. Voici quatre bonnes pratiques à prendre en compte lors de la rédaction de vos CTA :

Utilisez un langage et des verbes orientés vers l'action : Pour encourager une action immédiate, veillez à ce que votre CTA utilise des verbes puissants qui incitent votre public à cliquer ou à s'engager.

Créez un sentiment d'urgence ou d'exclusivité : En utilisant un langage sensible au temps ou en mettant en avant des offres exclusives, vous pouvez motiver votre public à agir rapidement et à ne pas rater des opportunités précieuses.

Soyez concis et clair : l'ambiguïté ou la confusion peuvent conduire à des conversions manquées. Votre CTA doit être court, simple et facile à comprendre pour que les utilisateurs sachent exactement ce qu'ils doivent faire.

Testez différents CTA et analysez les taux de conversion : Les tests A/B vous permettent d'expérimenter différents CTA et de déterminer ceux qui trouvent le plus d'écho auprès de votre public. L'analyse continue des taux de conversion vous aidera à optimiser vos CTA pour une efficacité maximale.

Ceci étant dit...

Les CTA sont importants en marketing car ils servent de panneaux indicateurs, guidant votre public vers la destination souhaitée - qu'il s'agisse d'effectuer un achat, de s'abonner à un service ou d'accéder à un contenu précieux.

Ils se présentent sous différents formats : les CTA textuels, directs et percutants, les CTA sous forme de boutons, qui attirent l'attention par leur contraste, et les CTA sous forme de formulaires, qui facilitent la collecte de données en vue d'interactions personnalisées.

Ils activent l'engagement et doivent être polyvalents pour s'adapter à différents publics, comme le commerce électronique, les entreprises de services et le marketing de contenu. 

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